中广协首个广告代言人标准出台 艾漫数据发布艺人商业价值报告

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最近,中国的第一个发言人标准正式出台,中国将建立一个广告发言人风险的“招聘”记录。

由中国广告协会主办的2019年(第15届)中国广告论坛于4月29日至30日在山东济南举行。论坛重点关注“超越与共生”的主题,探讨了全媒体时代的产业发展方向。而全媒体平台的有序构建。在论坛上,中国广告协会广告发言人委员会和艾曼数据正式发布了中国首个商业宣传评估标准。与此同时,中国广告协会发言人委员会近年来也发布了行业发言人的趋势,利用客观数据深入挖掘,规范广告代言市场现状,为行业未来发展提供参考。

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在现场,中国广告协会会长张国华和山东卫视副主任胡卫红也向演员赵文卓颁发了“阳光发言人大使”荣誉证书。赵文卓说,收到这个头衔后肩膀上的负担变得非常沉重。 “这是一种荣誉,也是一种责任。'阳光'是积极,向上,包容和共生的代名词。我将继续努力以身作则,为社会提供积极的能量。

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张国华(右一)和胡玉红授予赵文卓“阳光发言人大使”荣誉证书

“广告发言人商业价值评估标准”规范市场发展

近年来,随着娱乐业和风机经济的快速发展,中国代言市场的发展也进入了快车道。然而,真正有能力在市场上发言的艺术家是稀缺商品,这导致了代言市场供应的不平衡。接下来是“高价代言”和“虚假认可”等代言问题。

中国广告协会会长张国华在接受媒体采访时表示,高代言费的原因之一是,对于行业中明星的价值和市场影响,没有公开透明的参考标准。因此,他认为行业组织应该在这方面发挥指导作用,从沟通指标和沟通价值等方面制定衡量标准,以便为行业提供参考。

为了进一步规范名人和社会名人的商业认可行为,中国广告协会广告发言人委员会与艾曼数据一起,在中国广告论坛上发布了《广告代言人商业价值评估标准》。该标准的发布为广告商及其代理商在与明星和经纪公司合作时提供了合理的参考,使他们在面对巨大的营销成本时不再仅仅依靠经验,而是可以使用更加开放和透明的数据。一个基础。

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AIMAN数据总裁曹永寿

根据AIMAN Data总裁曹永寿的说法,《广告代言人商业价值评估标准》由三个指标组成:发言人的商业价值评估指数,发言人效应监测指数和发言人风险评估指数。其中,发言人的商业价值评估指标是广告主选择发言人的最重要的参考指标。它主要包括四个方面:热指数,口碑指数,工作指数和发言人指数。该指数是对发言人的个人影响力和社会形象的综合评价,然后匹配发言人和品牌之间的形象,以选择最具成本效益和最适合该品牌的发言人。

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有多少名人代言?肯德基更喜欢选择虚拟代言人

除商业价值评估标准外,《广告代言人商业价值评估标准》还包括两个重要指标:认可效果监测和认可风险评估。认可效果对品牌很重要,但最糟糕的结果是没有效果。一旦背书人有严重的负面消息,它将对品牌声誉产生致命影响。每个艺术家都可能存在这种风险。

正如欧盟商会市场和传播委员会首席执行官王丽丽所说,发起人的风险是无法预测的,就像肯德基一样,从柯振东到薛志谦到鲁汉,他们经历了好几次。在发言人的风险危机之后,他终于选择了一位看似更“可靠”的虚拟歌手罗天一担任发言人。王丽丽嘲笑说,这次肯德基选择了虚拟偶像,这是一种看上去“人定”不会崩溃,安全可靠。

近年来,品牌与艺术家之间的许多形式的合作已经在短暂,扁平和快速的方向发展,并开始倾向于多个小型合作以避免艺术家可能呈现的风险。

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劣等艺术家的商业价值将归零

对于非法认可,阴阳合同以及侵蚀广告市场的逃税和违法行为,中国广告协会还将与艾曼数据等多家数据公司合作,建立行业认可信用额度记录机制,规范广告业的交易行为,提高守法自律者的市场价值。通过数据技术,非法交易无处可见。在“招聘”记录的帮助下,鼓励好钱,驱逐坏钱,逐步净化代言市场。

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除了涉及虚假广告的发言人,“性骚扰”和“教育欺诈”方面的道德风险,合作中涉及的风险,如“抢购”和“打大牌”,“黄牌赌博”,“逃避”等法律层面的风险以及构成“反对社会主义主旋律的矛盾或言论”的政治风险可能会被纳入商业发言人的风险收益记录中。

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根据艾曼数据发布的十大艺术家风险关键词,与艺术家的婚姻和爱情相关的风险是网民提到的最多,甚至超过了滥用药物和家庭暴力的法律水平。像离婚,出轨,吸毒和其他风险关键词的陈玉凡这样的艺术家共存,商业价值将为零,甚至有可能永远失去认可的机会。

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看似热闹的代言市场实际上只是罗马斗兽场的2%明星

除发言人标准外,中国广告协会广告发言人委员会还发布了《2019年广告代言行业趋势报告》,为代言行业带来了大量数据。

报告显示,近年来,商业品牌使用发言人的数量显着增加,合作艺术家的数量和频率也显着增加。预计2019年将有更多突破。

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随着市场和表演艺术环境的变化,越来越多的艺术家积极参与代言业务,丰富他们的商业价值,并赞同他们自己的品牌/产品形象。数据显示,从2016年到2019年第一季度,商业代言的数量和与艺术家合作的品牌数量平均增加。值得一提的是,代言市场的马太效应非常明显。据2018年的468位发言人称,只有不到2%的中国艺术家有代言。

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其中,快速消费类别的广告商始终是发言人市场的最大买家,并且有逐年增加的趋势。在美容,服装,食品和饮料等方面,商业认可活动的数量和频率最高。原因是明星在快速消费类别中的认可更容易实现转换。数据显示,2018年名人代言的化妆品牌,消费转化率高达85.6%。

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令人欣慰的是,本地品牌和国际品牌的发言人数量和比例都有所增加,国际品牌代言的数量也有了更大的增长。他们开始关注中国发言人的影响力。自2018年偶像开发计划兴起以来,年轻一代的发言人的年龄结构变得更加突出,新偶像对发言人市场的影响是显而易见的。

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