中国IP出海:中国元素,普世情怀

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刚开始IP去海边

知识产权走向大海,而不是一个新概念,但它直到现在才变得有意识和活跃。

由于其历史,中国一直处于文化的高度,并传播其影响力。在18世纪,伏尔泰改编自法国的《赵氏孤儿》电视剧《中国孤儿》,以他的时代而闻名;至于东亚邻国,中国文化的影响更加广泛和细腻,“三国演义”仍然是日本最重要的流行文化。材料。

然而,中国当代流行文化在国际市场上占有一席之地。即使它很热,它仍然只是中国的邻国。他们都是儒家文化界,有很多中国人支持这个市场。

与以往相比,目前的海洋更加繁荣,电影,电视剧,游戏,动画,网络为主.中国的流行文化产品,几乎总是想到海外。在拍摄开始时,一些电影和电视项目要求自己采用国际技术标准,以方便随后的海上旅行。

走出海洋不仅是因为中国企业的业务需求,也是国家战略的需要。中国已经是世界上最具影响力的国家之一,但与政治和经济影响相比,西方对中国文化的看法仍然存在于成龙,李小龙和功夫中。在当前的环境中,了解中国和出口新时代的中国文化符号对世界变得越来越重要。

通过中国文化市场的繁荣和互联网的快速发展,中国的原始知识产权在海外具有更大的影响力,特别是在游戏和文学领域,但与日本和韩国相比,中国必须这样做。还有很多东西。

5月29日,《还珠格格》(以下简称《成就新时代的中国文化符号2018-2019年度文化IP评价报告》)在北京文化博览会上发布。《报告》选择了74种文化产品知识产权,包括电影,连续剧,游戏,文学,漫画,动画等,并评估了中国。 IP出海。

从《报告》可以看出,中国的知识产权数量一直很大,但海洋的例子却很少。中国的知识产权走向海洋,还有很长的路要走。

中国知识产权缺乏中国元素

2014年,美国华人赖敬平建立了网站武侠世界(武侠世界),将中国网络文学翻译成西方世界,“我吃西红柿”《报告》也进入了英国世界,有的甚至是中国网络文学和好莱坞电影,日本动漫和韩国电视剧也被称为“世界四大文化奇观”。

到目前为止,在数量方面,网络文学仍然是知识产权的主力军,占总数的一半以上。大多数小说类似于《盘龙》,属于幻想和仙霞类型,具有相似的意义,如修炼和飞行。中国符号。

然而,《盘龙》指出,这些小说“故事的核心仍然是西方魔术,游戏等的典范,也是西方文化的名称和词汇。它还没有传播中国传统文化和发展当代中国。发挥更重要的作用。“

而且,这些小说中的大部分都展示了中国古代文化元素的奇观。关于现代中国生活的唯一真实故事是电子竞技在线小说《报告》。

收入较高的游戏产品仅次于在线文学,缺乏中国元素。在中国人口红利高峰的情况下,许多游戏公司选择出海并取得了可观的成果。然而,这些游戏很难被视为“中国游戏”,并不像《全职高手》系列那么明显。民族文化元素。

这种现象与知识产权生产和分销链有关。海洋知识产权大多是网络的内容,自然具有全球化的特征,削弱了自身的地方特色。此外,过度追求“本土文化”可能会导致产品在海外传播时遇到障碍。

因此,当公司将IP发送到国外时,主要策略是模仿西方产品并寻求海外业务经验。此外,如何在迎合用户品味和发挥自身文化魅力之间取得平衡,是中国文化产品生产和海外交流的重要命题。

了解中国文化并讲述中国故事

郭凡拿着《巫师》前往好莱坞谈合作。故事本身并不难理解。相反,基本设置让好莱坞感到困惑:当结束即将到来时,为什么不制造宇宙飞船,而是将地球带到一起?

郭凡意识到,中西文化的差异,家园和家园的感情已经成为电影情感的核心,这也使《流浪地球》成为一个关于未来的故事,使用典型的好莱坞三部曲叙事方式,但仍然有强烈的中国元素。

因此,在电影中,郭凡反复强调“中国特色”。故事发生的时间是春节。最后的关键程序也是“春节的十二环”。在繁忙的施工现场,会有“和平安全的家”等字样,卡车启动时也会有中国特色。暗示。

郭凡在接受采访时表示,这些元素都是故意的,因为这是一个未来的世界,必须为观众所熟悉,所以他强烈要求增加日常生活中的很多元素。

这些生活元素使《流浪地球》中的“中国”不再是冷酷的展厅,而且是一个热门的市场。对中国文化的深入了解以及高水平的拍摄和制作使《流浪地球》的IP地址《流浪地球》成为中国IP海外评选TOP20的佼佼者,并在海外受到广泛关注。

在微博上,詹姆斯卡梅隆祝福郭凡说:“我希望你在漫游的旅程中好运。祝中国科幻电影之旅顺利进行。”日本游戏制作人Hideo Kojima赶紧上班《报告》在线安利《死亡搁浅》。

电影发行后不久,Netflix购买了电影版权,并在所有涉及的领域以28种语言发行,这使得《流浪地球》能够覆盖更广泛的受众。海外观众的注意力不再是中国文化奇观。这与讨论好莱坞大片,讨论故事,角色和设置科学是一样的。

《流浪地球》是中国知识产权想要出海的一个很好的例子。这是一部中国电影,但它采用了普遍的叙事程序,并以高标准的好莱坞水平制作;这是一部传统的电影作品,但在腾讯影业和腾盈的支持下,全球也有Netflix。推广。这些跨境使《流浪地球》成为中国与国际社会之间的门槛,让世界更容易理解中国故事。

新文创诚IP打入海中

《流量地球》指出,在知识产权出海的过程中,需要更多的旗舰公司来领导。在TOP20 IP中,腾讯参与了超过一半的产品,其次是阿里巴巴,完美时空和万达图片并列第三。

对于腾讯而言,这也是对其“新文化创新”能力的肯定。

2018年4月,腾讯将近6年的“泛娱乐”概念升级为“新文化”。在阐述愿景时,腾讯副总裁兼腾讯影业首席执行官程武表示,他希望借助IP建设。作为核心,创造更多具有全球影响力的中国文化符号。在这样的思路下,腾讯集团的合作已经开始突破简单的业务类别,并将更广泛的文化主题联系起来。

“具有发达产业,文化繁荣和广泛价值的数字文化。中国能给世界带来什么?最直观的是具有中国文化特色的故事和形象,以及具有感染力的文化知识产权。“在演讲过程中,成武将腾讯互动娱乐业务逻辑词汇”知识产权“与文化建设和输出结合起来。该国的需求。显然,“走出去”能力也将成为衡量“新文化创新”的重要指标。《报告》是多方协作的结果,无法准确衡量腾讯在其中的作用。但即使是腾讯的工作也成了大海的代表。腾讯的《流浪地球》和《一人之下》在日本获得了很好的评价。

这可以做到,因为腾讯放弃了之前的流量思维,并开始使用内容和文化思维来构建知识产权。

妖小红娘》也是龙虎山时代以石府,武当山,北京白云观等着名的山地道教寺庙为背景,道教文化融入其中。

《一人之下》自序列化已有四年了,与当天相比仍有差距。然而,它已经是中国罕见的“长寿漫画”了。在序列化过程中,腾讯并不急于探索其商业价值,而是要遵循这些步骤。它已经成为很多人的公司,而IP具有更长远的情感色彩。

漫威的超级英雄诞生了七十年,但背后却是古希腊以来的英雄传统。遵循传统并以现代方式表达,这是中国知识产权影响世界的唯一途径。

妖小红娘》和《霸王别姬》仍然在海外有影响力,但如果没有商业力量的推动,中国文化很难出口到海外。

大约在2010年底,中国娱乐市场的兴起,流行文化开始影响到海外,也有商业公司背后。然而,当中国公司推动知识产权出海时,他们仍然采用当时在中国流行的交通思想。质量参差不齐,他们习惯了。高质量内容的海外用户自然会忽略这些IP。

如今,海洋已进入一个新的阶段,具有商业和文化价值的知识产权可以满足全世界的精神需求。这要求文化产业进一步探索文化价值,充分整合产业价值,更好地赋予中国象征意义。