阿里创新业务事业群智能营销平台2019营销大赏全面启动

7月3日,由阿里创新业务集团智能营销平台和数字营销行业权威活动金鼠标数字营销大赛联合举办的“2019营销奖”正式启动,首届活动交流会在北京召开。

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阿里创新业务集团智能营销平台大客户销售部渠道总监吴晓峰女士以阿里创新业务集团智能营销平台为目标,在2019年中期启动2019年营销奖,旨在实现主要代理商的共同授权和共同成长。将完全升级。

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在会上,金鼠数字营销大赛的联合创始人/执行主席方力钧以及志梦咨询的创始人兼首席执行官肖明超解读了最新的营销趋势和年度行业爆炸,带来了详细的案例包装技巧。许多参与代理商。并预先深入指导。随后,比赛的组织者解释了2019年营销奖励制度和审查要求。

深入挖掘营销内核,使数字营销更简单

在现场,方力钧从互联网广告市场的当前经济环境中切入,消费者对信息敏感度下降的敏感性变化,以及多元化的媒体环境。结合999感冒灵,紫禁城淘宝的“文化”业务,阿里巴巴公益和经典营销案例,如蚂蚁金融服务《了不起的新年愿望》和天猫广告仪式“热门”系列,说明了营销人员如何能够抓住营销的核心和真正让数字营销更容易。

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回顾金鼠奖大奖和数字营销趋势的变化,方力钧提出了一种“从洞察力,创造力,最终联系”的营销方法。他指出,洞察力是所有广告活动的基础。创意是营销的核心。创造力和内容是真正激发用户共鸣的手段。高品质的创意内容不仅可以促进用户的自发分享,还可以增强用户对品牌的信任。在接触到观众之后,与用户建立强大的关系真的是一种长期的情感联系。从实施的角度来看,除了内容外,互动形式的创新和媒体的选择是实现联系的营销方式。

对于即将到来的5G时代,方力钧认为,超高速5G将有助于视频内容覆盖人们更大规模的生活,因此基于当前的互联网产品,将出现新的广告和定价形式。用户在5G时代产生的大量数据将使基于算法推荐和KOL的营销越来越主流。

通过创新引领营销趋势并探索移情的力量

在新消费时代,消费者需求和形式发生了变化。肖明超提出,它已进入精英消费时代。消费者对品牌质量提出了更高的要求,是否符合社会属性。营销增长面临着界面重建和再造。

作为高级竞赛的评委,肖明超对选拔案例做了几点评论:一个好的案例应该掌握人群的精致见解,准确定位和解读目标消费群体,完成各个阶段的任务和目标。品牌营销水平。还有必要检查它是否具有共鸣和共鸣,并且可以从音量,销量或产品效率的角度实现营销目的。同时,有必要审视其对行业的借鉴,是否具有参考和再现性,是否打破了案例实施阶段的传统产品技术和媒体资源应用,真正最大限度地发挥创造力,技术,内容和媒体。比赛。

萧明超在上述智能营销平台营销奖中开创了经典案例和最新案例,利用青岛啤酒全麦白啤酒、蜻蜓FM和[0X9A8B]、维梧NEX、唯品会、小鹏汽车等营销案例到现场。观众分享了产品的创意价值,包括内容创作、多场景精准营销、内容IP、技术产品应用、消费者联系深度挖掘等。

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2019年营销奖全面升级,促进智慧营销创新思维

以及解决方案。

为了深入挖掘平台媒体矩阵的优势,激发平台合作伙伴的创造力,沉淀了智能营销的方法论,促进平台和品牌影响力同步升级。2019年营销奖在竞争、竞争体系、传播等方面全面升级。阿里创新商务集团智能营销平台营销推广部总经理程青先生对此进行了详细解释。

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今年的营销奖更注重个人优势,除钻石魔方奖和金魔方奖外,还分为效果营销、品牌传播、整合营销三大基本类别,并为关键行业树立了独特的优势。美国专利。个人奖项包括先锋合作奖、行业贡献奖、明日之星、创新营销奖、最佳季度人气奖等,特别是创新营销奖将与平台的新业务和未来营销趋势相结合。行业发展主张,与代理商合作创新,探索更智能的营销新理念和新的游戏方式。

为了创造一个富有金奖的奖项,2019年的营销奖励规则更加清晰和严谨。所有案例均采用多轮线上线下评估和协调,采用行业权威活动领导,高级营销专家和大学学者,行业品牌所有者,阿里创新商业集团进行在线初步审查+线下初步审查+最终审查。智能营销平台负责人组成了强有力的评委,深入参与了各个阶段的评估,并严格挑选了参赛作品,选择了行业的顶级案例。此外,所有案例选择都将在审查系统中完成,以确保公平公正的竞争。

目。整个案件收集周期将分为三个阶段,参与公司可以分阶段报告和提交案例,分为不同时期。

2019年营销奖不仅是一项活动,也是参与公司卓越营销实力的见证。同时,它还为营销传播创造了一个平台。通过大量有效和前瞻性的营销案例,为数字营销行业提供了丰富的营销创新理念,点燃了营销人员在智能营销方面的创新思维,并在营销行业中建立了基准奖。同时,促进营销行业的创新和市场增长。