“网红经济”持久终靠市场检验

2200万,成交!拍卖师放下锤子,网上红色“papi酱”视频补丁广告资源被出售 这一让许多人吃惊的高价,再次让“互联网红色经济”成为人们关注的焦点。

高价交易是否意味着“互联网红色经济”已经迎来了足够的资本?仔细的分析表明事情没有那么简单。 作为媒体时代第一次广告拍卖的成功竞拍者,除了获得补丁广告的资源外,还将在一段时间内受到广泛的关注和讨论,这也是竞拍者需要考虑的一个重要因素。 然而,这种“第一次”奖金是不能重复的。 因此,胜出的价格很难清楚地表明整个“净红色经济”被资本认可的程度。

“网络红色经济”归根结底是注意力经济。 互联网极大地丰富了沟通渠道。普通人可能一夜之间成为“网络名人”。这是互联网时代给每个人才带来的红利。 正如帕皮酱的投资者许小平所说:“风来了,帕皮酱正在起飞。” 然而,对于不断涌现的众多网络名人来说,成为下一个“爸爸酱”甚至更加困难。这种“papi酱”的“暂时成功”也很难被复制。 在短暂的流行期后,面对审美疲劳,大量互联网用户很快失去了影响力。“网络红色经济”也成为了“流星经济”

对王鸿来说,要获得足够多粉丝的关注,光有沟通渠道是不够的。更重要的是要有很强的内容创造能力和持续创新能力。你能创作出吸引网民的优秀内容作品,同时通过创新保持作品的新鲜度和高质量吗

在互联网时代,当公众需求不断变化时,很难持续生产高质量的内容产品。 “帕皮酱”的经历不仅难以复制,它未来的命运也充满了考验。 最近,对他创作的视频剪辑,即预警,有越来越多的负面评论。

此外,更大的影响力意味着更大的社会责任 “网络红人”已经成为草根阶层的明星,影响力越来越大。其内容必须符合全社会倡导的主流价值观,必须面对社会和公众越来越多的不同评价。 日前,国家广播电影电视总局(广电总局)要求对“papi Sauce”系列视频中的脏话进行更正,以符合在线视听行业节目审查一般规则的要求,然后才能恢复在线。

因此,高价交易可能代表了当前市场对互联网红色“papi酱”的认可,也可以说市场对“互联网红色经济”的追求有一定的示范作用。 只有通过吸引拥有不断更新的高质量内容的粉丝并保持良好的生命周期,“王鸿”才有现金基础。 如果没有核心竞争力和创造力,大量的“网红”将成为过眼云烟。 (袁勇)